تاثیر بازاریابی ویروسی بر هوش رقابتی (مطالعه موردی: شرکتهای تولیدی شهر کرمانشاه)

این پژوهش به بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر هوش رقابتی (مطالعه موردی: شرکتهای تولیدی شهر کرمانشاه) پرداخته شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی- پیمایشی است . جامعه آماری پژوهش کارکنان شرکتهای تولیدی شهر کرمانشاه میباشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۲۶۵ نفر تعیین شد و روش نمونه گیری تصادفی ساده است. روش گردآوری اطلاعات کتابخانه ای و ابزار موردنیاز فیش برداری است. روش گردآوری داده ها میدانی و ابزار موردنیاز استفاده از پرسشنامه ها بازاریابی ویروسی شاهینی و هوش رقابتی سایمون و همکاران است. روش تجزیه و تحلیل داده ها آمار توصیفی و مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای Spss و Amos بود. یافته ها نشان داد که ابعاد بازاریابی ویروسی شامل: آگاهی بخشی، سرگرم کننده بودن، آزار دهنده بود و اعتبار منبع بر هوش رقابتی اثر معناداری و مثبتی دارد و شاخصهای برازندگی در سطح مطلوبی قرار دارند. نتایج حاکی از آن است که بازاریابی ویروسی به میزان ۱۴ درصد تغییرات هوش رقابتی را پیشبینی و تبیین مینماید.

Keywords:

بازاریابی ویروسی , هوش رقابتی , شرکتهای تولیدی شهر کرمانشاه