بررسی تاثیر یادگیری استراتژیک و هوش مصنوعی بر مزیت رقابتی شرکت برق باختر با نقش میانجی بازاریابی دیجیتال
Publish place: 1st International Conference on Empowerment of Management, Industrial Engineering, Accounting and Economics
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 104
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MIAE01_0090
تاریخ نمایه سازی: 18 تیر 1402
Abstract:
زمانی سازمانها دارای مزیت رقابتی هستند که یک ارزشی را خلق کنند و به طور هم زمان رقبای بالقوه و بالفعل این سازمان توانایی خلق ارزش را نداشته باشند. زمانی شرکت به مزیت رقابتی پایدار می رسد که این شرکت های رقیب قادر به تقلید از این خلق ارزش و منافع حاصل از آن نباشند. سازمان برای خلق مزیت رقابتی پایدار می تواند به پیش بینی عملکرد آینده رقبا در صنعت بپردازد و شکافهایی که در صنعت وجود دارد را با منافع سازمان تطبیق دهدجامعه آماری پژوهش حاضر را مدیران ارشد، سرپرستان وکارشناسان شرکت برق منطقه ای باختر تشکیل می دهند. نمونه های آماری به روش نمونه گیری خوشه ای و به شیوه تصادفی انتخاب خواهند شد. طبق آمار ارائه شده، تعداد کارکنان این شرکت که به صورت مستقیم در استخدام این شرکت بوده بالغ بر ۹۰۰ نفر بوده که این تعداد با در نظر گرفتن شرکت های اقماری تامین کننده خدمات به ۱۵۰۰ نفر نیز می رسد.. برای نمونه گیری خوشه ای ، ابتدا شرکت باختر به ۵ منطقه شمال، جنوب، شرق، غرب و مرکز تقسیم شده و از هر منطقه ۵ نفر به صورت تصادفی انتخاب می شوند. که با توجه به روش کوکران نفر جهت مطالعه نهایی انتخاب می شوند. تجزیه وتحلیل دادههای این پژوهش در دو بخش انجام گرفت . در بخش نخست از آمارهای توصیفی برای معرفی اطلاعات جمعیت شناختی و از آمارهای استنباطی برای تجزیه وتحلیل دادهها از نرم افزار SPSS و Smart PLS استفاده می شود. نتایج آزمون معناداری مسیر نشان می دهد که میزان اثرگذاری مولفه یادگیری استراتژیک بر مزیت رقابتی با در نظر گرفتن نقش میانجی بازاریابی دیجیتال برابر با ۳۰۰,۰ می باشدهمچنین میزان اثرگذاری مولفه هوش مصنوعی بر مزیت رقابتی با در نظر گرفتن نقش میانجی بازاریابی دیجیتال برابر با ۴۰۸,۰ می باشد. میزان اثرگذاری مولفه بازاریابی دیجیتال به عنوان متغیر میانجی بر مولفه مزیت رقابتی برابر با ۲۸۷,۰ می باشد. میزان اثرگذاری مولفه یادگیری استراتژیک بر بازاریابی دیجیتال برابر با ۴۳۰,۰ می باشد.
Keywords:
Authors
محمدرضا پورسالار
کارشناسی ارشد مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بروجرد