نقش مدیریت بازاریابی محصولات کشاورزی در ارتقای تولید ملی و حمایت از کار و سرمایه ایرانی

بازاریابی نیروی تلفیقی است که تولید را بانیازها ورضایت مشتری تطبیق و ازطریق دریافت علائمی واضح از بازار درمورد نیازمشتری، تولید را درآن جهت پیش می برد. شرکت هاى امروزى با رقابت شدید وفزاینده اى روبه رو هستند وبرتری ازآن شرکتى است کهبتواند به بهترین نحو، خواست مشترى راتأمین کند. ایران باوجود داشتن مزیت نسبی درتولید بسیاری از محصولات کشاورزی، مزیتصدور درصحنه بینالمللی رادرمقایسه باکشورهای رقیب ، بدلیل ناکارایی بازاریابی ، ازدست داده است. بازار محصولات کشاورزیدرایران بامحدودیت نهادی روبروست که ازتوسعه نیافتگی اقتصادکشاورزی کشور نشات می گیرد. نتایج این پژوهش که بروشمطالعاتی ، بابهره گیری ازمتد تحلیل روایت درسال 1391 دردانشگاه تهران به انجام رسید، نشان داد، در ایران نظام بازاریابی محصولاتکشاورزی بدلیل مواجه بودن بامشکلاتی ازقبیل فقرکشاورزان، ضعف مجموعه حمل ونقل وانبارداری، گرانی وضعف بسته بندی،نداشتن علامت تجاری، ضعف نظام قیمت گذاری واطلاع رسانی ، نتوانسته نقش خود رابطور مطلوب ایفا کند. لذا ضروری است،ادبیات بازاریابی ومدیریت آن سازماندهی ومورد عنایت خاص واقع شود.

Keywords:

توزیع , توسعه , اقتصاد کشاورزی , سازماندهی , قیمت