رتبه بندی مهمترین عناصر آمیخته بازاریابی مؤثر بر فروش محصولات شرکت جاوید درب سلماس
Publish place: International Conference on Management
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 838
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOM01_0840
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
Abstract:
هدف از این تحقیق، رتبه بندی مهمترین عناصر آمیخته بازاریابی مؤثر بر فروش محصولات شرکت جاوید درب سلماس می باشد. با توجه به ساختار مسأله از روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی (AHP) استفاده شده است. در این تحقیق از دو پرسشنامه استفاده شده است. پرسشنامه اول به منظور شناسایی مهمترین عناصر آمیخته بازاریابی مؤثر بر فروش در صنعت درب سازی با 26 سؤال طراحی گردید. جامعه آماری شامل 50 نفر از مدیران عامل شرکت های فعال در استان آذربایجان غربی بودند. برای سنجش پایایی، از نرم افزار SPSS استفاده شد که ضریب آلفای کرونباخ برابر 86/0 بدست آمد. سپس پرسش نامه دوم جهت رتبه بندی طراحی گردید. جامعه آماری شامل مدیر عامل، کارشناسان و نمایندگی های شرکت جاوید درب (تعداد 54 نفر) بود. با استفاده از مقایسه های زوجی و تحلیل آن به کمک نرم افزار Expert Choice، وزن نهایی هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی مشخص گردید و به این ترتیب این عناصر با توجه به وزن نهایی بدست آمده رتبه بندی شدند. نتایج نشان می دهد که محصول در رتبه اول، قیمت در رتبه دوم، ترفیع در رتبه سوم و توزیع در رتبه چهارم قرار دارد. همچنین در بین عناصر آمیخته بازاریابی، کیفیت، تناسب قیمت با کیفیت کالا، نقش فروشنده و تحویل به موقع در اولویت اول قرار می گیرند.
Keywords:
Authors
رامین بشیرخداپرستی
استادیار،دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ایران
رضا عیسی خواجه لو
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد ومدیریت، دانشگاه ارومیه، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :