بررسی رابطه بین تبلیغات رسانه ای(تصویری) با سپرده های بانکی بانک سپه منطقه اصفهان

پژوهش حاضر با هدف بررسی ارتباط بین تبلیغات تصویری و جذب سپرده های موثرو غیر موثر بانک سپه منطقه اصفهان انجام پذرفته است. پژوهش دارای یک متغیر مستقل)جذب سپرده های موثرو غیر موثر( و 4 متغیر وابسته تبلیغات تصویری و تلویزیونی، آگهی های احساسی عاطفه بر انگیز، آگهی های احساسی و آگهی - های منطقی توصیفی (میباشد. جامعه آماری شامل مشتریان بانک سپه است که نمونه انتخابی ما با استفاده ازفرمول کوکران 272 نفر می باشد. پژوهش دارای یک فرضیه اصلی و سه فرضیه فرعی است.روش پژوهش، توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی است و ابزار تحقیق پرسشنامه مشتمل بر 22 سوال، که روایی محتوایی،تحلیل عاملی و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ 33800 تایید شده است. داده های تحقیق از طریق آمار توصیفی و استنباطی و آزمون فرض تکمیلی با کمک نر م افزار Spss و Lisrel تجزیه و تحلیل گردید. براساس نتایج پژوهش فرضیه ها تایید شدند و ثابت شد که بین آگهی های تبلیغاتی تصویری با ابعاد مختلف و سپرده های موثرو غیر موثر بانک سپه رابطه مثبت و معناداری وجود دارد

Keywords:

تبلیغات , تبلیغات رسانه ای , بانک سپه , سپرده های موثر , سپرده های غیر موثر