تاثیر کانال توزیع بر ارزش ویژه برند با توجه به نقش تعدیل گری عملکرد نیرویفروش
Publish place: 3 th International Conference on Accounting and Management with Modern research Sciences
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 520
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FINMGT03_047
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
Abstract:
هدف این پژوهش بررسی تاثیر کانال توزیع بر ارزش ویژه برند با توجه به نقش تعدیل گری عملکرد نیروی فروش در میان مشتریان محصولات لبنی شرکت پگاه لرستان است .پژوهش حاضر از نظر نوع هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی و پیمایشی است .به دلیل نامحدود بودن جامعه مورد بررسی حجم نمونه 384 نفر برآورد گردید و از روش نمونه گیری خوشه ای در دسترس برای انتخاب روش نمونه گیری استفاده شده است .برای جمع آوری داده های این پژوهش از ابزار پرسشنامه استفاده شده است .لازم به ذکر است که روایی پرسشنامه حاضر با استفاده از روش اعتبار محتوا و پایایی آن با استفاده از نرم افزار SPSS19 و آزمون آلفای کرونباخ تایید شد 0.89 نتایج پژوهش حاکی از آن است که کانال توزیع بر ارزش ویژه برند تاثیر مستقیم و معنادار دارد و نیز این فرضیه، با توجه به نقش متغیر تعدیل گر عملکرد نیروی فروش، مورد تایید قرار گرفت.
Keywords:
ارزش ویژه برند کانال توزیع عملکرد نیروی فروش پگاه لرستان
Authors
سید نجم الدین موسوی
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه لرستان
شادی فولادی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه لرستان
علی سرشومی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه لرستان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :