اثربخشی تبلیغات نوین بر افزایش موفقیت کسب و کار در صنعت بازرگانی داخلی (مورد مطاالعه: فروشگاههای زنجیرهای)
Publish place: The Third National Conference on Business Management and the First International Conference on Accounting and Resilience Economics
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 471
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCBM03_061
تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395
Abstract:
هدف این مطالعه بررسی اثر بخشی تبلیغات رسانه تلویزیون روی رفتار مصرفکنندگان فروشگاههای زنجیره ای اتکا، رفاه و شهروند به روش پژوهش توصیفی - پیمایشی میباشد بدین منظور از الگوی AIDA استفاده شد به کمک نمئونه گیری در دسترسی تعداد 100 پرسش نامه در هر فروشگاه توزیع و اطلاعات مورد نظر جمع آوری شد در ادامه نرم افزار SPSS 19.0 برای تحلیل دادهها به کار رفت نتایج ایم پژوهش حاکی از آن بود که تبلیغات این فروشگاه ها از الگو آیدا پیروی میکنند و اثر بخشی رادارا میباشند بین سه فروشگاه تفاوت معناداری در بخش متغیر جلب توجه وجود داشت که فروشکاه شهروند بیشترین امتیاز را کسب کرد از نظر مشتریان علت آن خلاقیت و متفاوت بود از رقبا میباشد
Keywords:
Authors
امید علی عادلی
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه قم
سمیه سادات حسینی
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
علیرضا زندی
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
لاله پورصفر
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :