بررسی میزان اثر بخشی استراتژی های بازاریابی سبز بر میزان وابستگی مشتریان به برند (عشق برند) (مطالعه موردی :محصولات شرکت ال جی)

بازاریابی سبز توسعه و ترویج محصولات و خدماتی را بر عهده دارد که خواسته ها و نیازهای مشتری را در خصوص کیفیت، عملکرد، قیمت گذاری مطلوب و راحتی ، بدون وارد کردن آسیب به محیط زیست برآورده می سازد. در این راستا پژوهشهای زیادی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عناصرآمیخته آن برکسب وکار انجام شده است. این پژوهش نیز با هدف توسعه استراتژی های بازاریابی سبز بر اساس میزان وابستگی مشتریان (عشق برند) انجام گرفته است. تحقیق از نوع توصیفی – پیمایشی می باشد جهت جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده شده است.برای جمع آوری اطلاعات بازاریابی سبز از پرسشنامه ساخت محقق و برای عشق برند از پرسشنامه یونال و آدین (2013) استفاده شده که ضریب آلفای کرنباخ آنها به ترتیب 75.و71. می باشد. برای آزمون روایی سوالات از اعتبار محتوا استفاده شد که به این منظور از نظرات متخصصان ، اساتید دانشگاهی و کارشناسان خبره استفاده شده است. در این مرحله پرسشنامه ها با همگرایی زیادی میان نظرات این متخصصان، تایید شد. جامعه آماری این پژوهش مشتریان شرکت ال جی در استان تهران می باشد با توجه به نا محدود بودن جامعه آماری در نهایت تعداد 386 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از ضریب همبستگی اسپریمن و رگرسیون چندگانه استفاده شده است که در نهایت تمام فرضیه ها به اثبات رسیده و مشخص گردید که استراتژی های بازاریابی قیمت و ترفیع بعنوان متغیر های پیش بینی ، معیار ورود به معادله نهایی رگرسیون ، برای توضیح تغییرات عشق برند را دارند.

Keywords:

عشق برند , فیمت سبز , محصول سبز , توزیع سبز , ترفیع سبز