استفاده مدیران رسانه از ستارگان سینما در تبلیغات
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 614
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMEH01_712
تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396
Abstract:
این پژوهش با هدف شناسایی تاثیر و کارکرد ستاره های سینما در صنعت تبلیغات توسط مدیران رسانه انجام شده است.ستارگان تجسم شیوه های نوعی رفتار، احساس و تفکر در جامعه معاصر هستند، شیوه هایی که به گونه ای اجتماعی، فرهنگی و تاریخی ساخته شده اند. بخش اعظم سرمایه گذاری ایدیولوژیک که در پدیده ستارگان صورت می گیرد، صرف نمایش ستاره به مثابه یک فرد و طبیعی جلوه دادن خصوصیات آنها می شود . ستارگان تجسم دسته بندی های اجتماعی هستند که مردم درون آنها جای داده می شوند و از طریق آنها و از خلال این دسته بندی ها به درکی از زندگی خود دست پیدا می کنند؛ دسته بندی های جنسیت، طبقه، قومیت، مذهب، گرایش های جنسی. پژوهش حاضر با استفاده از روش اسنادی صورت گرفته است. نتایج پژوهش نشان داد که تاثیر ستاره ها در جوامع بیش از تاثیر یک بازیگر و یا هنرمنداست و ستاره های سینما می توانند در جوامع گوناگون الگو سازی نمایند و خود رسانه باشند. محبوبیت ستاره های سینمایی نقش تعیین کننده ای در تبلیغات دارند. مدیران رسانه ها می توانند از ستاره ها استفاده ابزاری کنند. همچنین ستاره ها می توانند در انواع و اهداف گوناگون تبلیغاتی اعم از سیاسی، فرهنگی، زیست محیطی، بازرگانی و... به مدیران رسانه های گوناگون کمک کنند و تاثیر گذار باشند.
Keywords:
Authors
پیام زین العابدینی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت رسانه دانشگاه تهران
علی اکبر فرهنگی
دکتری مدیریت، دکتری ارتباطات، استاد دانشگاه تهران
طاهر روشندل اربطانی
دکتری مدیریت رسانه، دانشیار دانشگاه تهران
احمد الستی
دکتری سینما، استادیار دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :