بررسی تاثیر برند بر انتخاب مشتریان در صنایع شیرینی و شکلات مورد مطالعه :شرکت شیرین عسل
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 886
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
IICMO03_510
Index date: 16 December 2017
بررسی تاثیر برند بر انتخاب مشتریان در صنایع شیرینی و شکلات مورد مطالعه :شرکت شیرین عسل abstract
پژوهش حاضر به بررسی تاثیر برند بر انتخاب مشتریان در صنایع شیرینی و شکلات )مورد مطالعه : شرکت شیرین عسل(پرداخته است. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی پیمایشی بوده و جمع آوری اطلاعات کتابخانه ای و ابزار تحقیق پرسشنامه میباشد و همچنین تحقیق از نظر هدف کاربردی محسوب میگردد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان گروه صنایع غذایی شیرین عسل در سال 1392 می باشد که با استفاده از جدول مورگان 384 نفر مشتری برای انجام تحقیق انتخاب شد. در مجموع 372 نفر به صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه آماری انتخاب گردید، به منظور تعیین روایی پرسشنامه از اعتبار محتوایی و جهت تعیین پایایی پرسشنامه از تکنیک آلفای کرونباخ استفاده شد که مورد تایید قرار گرفتند. برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده از نرم افزار SPSS استفاده شد که روش آماری اجرا شده جهت آزمون تاثیر گذاری متغیرها در فرضیه ها از آزمون t تک نمونه ای و برای رتبه بندی از آزمون فریدمن استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد: نوع برند بر آگاهی، نگرش و وفاداری مشتریان تاثیر معناداری دارد و در مجموع برند بر انتخاب مشتریان محصولات صنایع شیرینی و شکلات شیرین عسل در استان آذربایجان شرقی موثر می باشد
بررسی تاثیر برند بر انتخاب مشتریان در صنایع شیرینی و شکلات مورد مطالعه :شرکت شیرین عسل Keywords:
بررسی تاثیر برند بر انتخاب مشتریان در صنایع شیرینی و شکلات مورد مطالعه :شرکت شیرین عسل authors
فرهود اصل صباغ پور
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه تهران پردیس بین المللی ارس
سمیرا جاهدی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه تهران پردیس بین المللی ارس
نسیم جلالی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه تهران پردیس بین المللی ارس