بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر توسعه تبلیغات بازرگانی و نقش میانجی بازاریابی کارآفرینانه

ارزش ویژه ی برند به عنوان یک شاخص کلیدی تعیین وضعیت سلامت برند شناخته شده است و بازبینی مداوم آن مرحله ای مهم در مدیریت موثر برند میباشد. ارزش ویژه ی برند از جنبه های مختلف مورد بررسی قرار می گیرد که یکی از آنها توسعه تبلیغات بازرگانی و بازاریابی کارآفرینانه می باشد که برآورد ذهنی مشتری برای یک برند قایل می شود و ابعاد اصلی آن را تشکیل می دهند. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر توسعه تبلیغات بازرگانی و نقش میانجی بازاریابی کارآفرینانه است. این مطالعه بر روی یک نمونه 50 نفری از مدیران بازاریاب شرکت اسنوا در شهر تهران انجام شده است. ابزار پژوهش در این تحقیق، پرسشنامه های ارزش ویژه برند مدل آکر، تاثیر تبلیغات بر موفقیت برند تای و بازاریابی کارآفرینانه فیوری بود. روش تجزیه و تحلیل اطلاعات با آزمون های معادلات ساختاری، آزمون تی تک نمونه ای و تحلیل مسیر صورت پذیرفت. پس از گردآوری، تجزیه و تحلیل داده ها نتایج پژوهش نشان داد که ارزش ویژه برند، وفاداری برند، کیفیت ادراک شده برند، تداعی برند، آگاهی برند و تمایل به قبول گسترده برند بر توسعه تبلیغات بازرگانی تاثیر مثبت و مستقیم دارد و بازاریابی کارافرینانه در رابطه بین ارزش ویژه برند و توسعه تبلیغات میانجی گری می کند

Keywords:

ارزش ویژه برند , بازاریابی کارآفرینانه , توسعه تبلیغات بازرگانی