سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی(مطالعه موردی: مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی در استان قزوین)

Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,111

This Paper With 22 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

MODIRH01_076

Index date: 2 September 2018

بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی(مطالعه موردی: مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی در استان قزوین) abstract

در دنیای تجارت امروز درک رفتار مصرف کننده و شناخت ویژگی های مهم محصول که در تصمیم گیری آنها نقش دارند، محور اصلی برنامه های بازاریابی هر سازمان محسوب می شود. از نظر مصرف کننده نام تجاری معرف پایه و اساس یک انتخاب مطمین و مطلوب است لذا مدیریت مناسب نام تجاری در رسیدن به اهدافی چون وفاداری مشتریان، مشتری مداری و سوددهی نیز بسیار موثر است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف از نوع کاربردی و از نظر روش و نحوه گردآوری اطلاعات از نوع تحقیقات توصیفی - پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش را کلیه مشتریان محصولات آرایشی بهداشتی در استان قزوین تشکیل می دهند و برای به دست آوردن حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شده است که با توجه به محاسبات صورت گرفته در فرمول،حجم نمونه برابر با مقدار 384 نفر برآورد گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده های پژوهش ار نرم افزار مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. با توجه به خروجی مدل ساختاری، ابعاد ارزش ویژه برند اثر معناداری بر رفتار مصرف کنندگان محصولات آرایشی بهداشتی دارد و تاثیر بعد وفادرای به برند بر رفتار مصرف کنندگان بیشتر و نیرومندتر از سایر مولفه ها می باشد. از اینرو مدیران شرکت های تولیدکننده محصولات آرایشی بهداشتی می بایست تدابیر لازم را برای توسعه و تقویت این بعد از ارزش ویژه برند برای تاثیرگذاری بر رفتار خرید مشتریان خود به کار بگیرند. و اقدامات لازم را برای برپایی جلسات ماهانه به منظور بحث و گفتگو بین نمایندگان شرکت با مشتریان به کار بگیرند و در این گفتگوها برنامه هایشان را به منظور ضمانت بی قید و شرط از حقوق مشتریان اعلام نمایند، تا آنان به ادامه خرید محصولات شرکت راغب شوند و این احساس و تفکر در آنان ایجاد شود که شرکت های تولیدکننده محصولات آرایشی بهداشتی به مشتریان خود،فراتر از یک مشتری یا ارباب رجوع می نگرند.

بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی(مطالعه موردی: مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی در استان قزوین) Keywords:

بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی(مطالعه موردی: مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی در استان قزوین) authors

بهنام رحمتی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – استراتژیک دانشگاه آزاد بویینزهرا

مقاله فارسی "بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی(مطالعه موردی: مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی در استان قزوین)" توسط بهنام رحمتی، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – استراتژیک دانشگاه آزاد بویینزهرا نوشته شده و در سال 1396 پس از تایید کمیته علمی کنفرانس ملی مدیریت،کارآفرینی و مهارت های ارتباطی پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله ارزش ویژه برند،رفتار مصرف کنندگان،آگاهی از برند،تصویر برند،وفاداری به برند هستند. این مقاله در تاریخ 11 شهریور 1397 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 1111 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که در دنیای تجارت امروز درک رفتار مصرف کننده و شناخت ویژگی های مهم محصول که در تصمیم گیری آنها نقش دارند، محور اصلی برنامه های بازاریابی هر سازمان محسوب می شود. از نظر مصرف کننده نام تجاری معرف پایه و اساس یک انتخاب مطمین و مطلوب است لذا مدیریت مناسب نام تجاری در رسیدن به اهدافی چون وفاداری مشتریان، مشتری ... . برای دانلود فایل کامل مقاله بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی(مطالعه موردی: مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی در استان قزوین) با 22 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.