بررسی تاثیر بازاریابی الکترونیکی بر هوشمندی سازمانی (مطالعه موردی: شرکت های بیمه خصوصی)

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی الکترونیکی بر هوشمندی سازمانی انجام شده است. جامعه ی این پژوهش کارکنان شرکت های بیمه ی خصوصی است. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه می باشد، شامل پرسشنامه استاندارد بازاریابی الکترونیکی و هوش سازمانی است. داده های به دست آمده از طریق نرم افزار VISUAL-PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان داد که بازاریابی الکترونیکی بر هوش سازمانی تاثیر دارد. همچنین بازاریابی الکترونیکی بر ابعاد هوشسازمانی (چشم انداز استراتژیک، سرنوشت مشترک، تمایل به تغییر، تعهد و خوش بینی، همراستایی و همخوانی، توسعه دانش، فشار عملکرد) تاثیر دارد .

Keywords:

بازاریابی الکترونیکی , هوشمندی سازمانی , بیمه