به سوی یک منطق جدید در بازاریابی: مرور ادبی بر تیوری هم آفرینی ارزش

هم آفرینی به عنوان یک الگوی جدید در بازاریابی در ادبیات مدیریت ظهور کرده است. از اوایل قرن بیست و یکم، هم آفرینی به آرامی از طریق مطالعات تجربی و مقالات تیوریکی گسترش یافته است و برخی از مهمترین احکام و پایه های اقتصاد سرمایه داری را به چالش کشیده است. هدف این مقاله مرور ادبی این تیوری نوظهور در مدیریت، معیارهای سنجش این مولفه و بررسی چارچوب های نظری ارایه شده در این حوزه است. این مقاله علاوه بر بررسی مفهومی این تیوری به کاربردهای این مفهوم در حوزه عمل نیز پرداخته است.

Keywords:

هم آفرینی , هم آفرینی ارزش , دانش خدمات , منطق چیرگی خدمات