بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر مزیت رقابتی در هتل های دو تا پنج ستاره استان تهران

منابع محدود و خواسته های نامحدود بشرموجب شده ا ست بازار یابان درصدد این برآیند که بدون نقصان در دستیابی به اهداف سازمان، منابع را به طور کارآمد به مصرف رسانند. بازاریاب سبز استراتژی است که بازاریابان را در دستیابی به این هدف یاری می دهد. در این نوع بازاریابی، هدف حمایت از محیط زیست را، از طریق ایجاد مزایای قابل تشخیص زیست محیط بر اساس آن چه که مشتری انتظار آن را دارد به سرانجام می رساند. بنابراین هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر مزیت رقابتی در هتل های دو تاپنج ستاره استان تهران می باشد. جامعه آماری این تحقیق مجموعه کارکنان هتل های دو تا پنج ستاره استان تهران می باشد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه استاندارد بوده و روایی سازه از طریق تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از طریق مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار SPSS و PLS SMART انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که تمام فرضیات تحقیق تایید شد و همچنین برازش مدل ساختاری مناسب تعیین شد.

Keywords:

استراتژی , بازاریابی سبز , مزیت رقابتی , هتل های دو تا پنج ستاره , استان تهران