بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه برند بیمه معلم (مورد مطالعه: نمایندگی های بیمه معلم شهرستان ارومیه)
Publish place: Fourth National Conference on Applied Research in Management Science, Economics and Accounting of Iran
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 735
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
- صنعت بیمه > بیمه معلم
- صنعت بیمه > صنعت بیمه
- صنعت بیمه > بازاریابی خدمات بیمه ای
- صنعت بازاریابی > بازاریابی اجتماعی
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MPCONF04_182
تاریخ نمایه سازی: 27 اردیبهشت 1398
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر آمیخته های بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه برند در نمایندگی های بیمه معلم شهرستانارومیه صورت گرفته است.تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و براساس روش گردآوری داده ها، توصیفی-پیمایشی است. براین اساس، نمونه ای مشتمل بر 285 نفر از مشتریان نمایندگی های بیمه معلم به شیوه تصادفی ساده انتخاب گردیده و بررسیشدند. مدل مفهومی پژوهش بر مبنای مطالعات نظری آمیخته بازاریابی اجتماعی طراحی و بر مبنای آن، پرسشنامه ای طراحیگردیده و داده های مورد نظر جمع آوری گردید. در نهایت با استفاده از مدل معادلات ساختاری به بررسی فرضیات تحقیقپرداخته شد و مشخص گردید، هر یک از ابعاد پیشنهاد، قابلیت دسترسی، هزینه مشارکت و ارتباطات اجتماعی بر ارزش ویژهبرند بیمه معلم اثر مثبت و معناداری دارند.
Keywords:
Authors
سیدسیامک موسوی
دکتری بازاریابی- دانشگاه تریرآ لمان
زیبا گلوانی
دانشجوی دکتری مدیریت بارزگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد عجب شیر، ایران