بررسی تاثیر استراتژی های دیجیتال مارکتینگ در ارتقای اثربخشی کسب و کار با تاکید بر شرکت های بیمه

در دنیای امروز دیجیتال مارکتینگ از عوامل نوسعه گذار در توسعه اقتصادی هر کشور محسوب می شود، بازاریابان دیجیتال مانند هر فعال اقتصادی دیگر در نهایت باید سود کسب کنند تا بتوانند بقا و توسعه پیدا کنند. در دهه اخیر رشد سریع فناوری اطلاعات باعث تحل در کسب و کارها شده است و تعدلد کسب و کارهایی که تمایل ذارند در فرآیندهایشان از فناوری ها و تکن.ل.ژی های جدید استفاده کنند، رو به افزایش می باشد تا با کسب و حفظ رضایت مشاریان، بقای خود را در بازار رقابتی حفظ کنند. شدت یافتن رقابت در صنایع گوناگون، باعث شده شرکت ها با مشکلات زیادی رو به رو شوند که برخی از این مشکلات ناشی از عدم توانایی یا ضعف شرکت ها برای انجام فعالیت های بازاریابی می باشد. بنابراین آشنایی شرکت ها با قابیت ها و مزایای بازاریابی الکترونیکی و تکنیک ها و روش های آن نحوه استفاده از آنها می توان مشکلات مرتبط با بازاریابی را مرتفع و باعث افزایش اثربخشی فعالیت های بازاریابی در شرکت ها شود. با این استدلال استفاده از ابزارهای بازاریابی الکترونیکی برای توسعه فعالیت های بازاریابی ضروری است. به طوری که انتخاب استراتژی بازاریابی الکترونیکی متناسب با کسب و کارها می تواند باعث بهبود و افزایش عملکرد بهبود و افزایش عملکرد فروش آنها شود. هدف از مقاله پیش رو، بررسی آیتم های دیجیتال مارکتینگ برای بهره گیری و کارآفرینی در صنعت بیمه می باشد. پس پژوهش حاضر توسعه ای است و روش آن بر می=بنای تحلیل می باشد و در واکاوی داده های تحقیق از روش های کیفی همچنین از روش های کمی به همدیگر بهره برده شده است. برای نیل به مقصود در تحقیقات مبنای پژوهش از مطالعات کتابخانه ای و برای کند و کاو شاخص های دیجیتال مارکتینگ نمونه موردی از روش پیمایشی استفاده شده است. محدوده و جامعه آماری مورد مطالعه شرکت بیمه ایران در استان یزد بوده که نتایج حاصل از پرسشنامه ها از نرم افزار SPSS و روش رگرسیونی تجزیه و تحلیل شده است.

Keywords:

دیجیتال مارکتینگ , استراتژی , کسب و کار , اثربخشی , شرکت بیمه