مقایسه ی اثر بخشی سه نوع پیام متنی، صوتی و تصویری در اشتیاق خرید کالای ورزشی داخلی

هدف: امروزه در جامعه پست مدرن، مصرف کننده از نقش منفعل به نقش فعال تغییر هویت داده است و بر اساس نقش همکاری می-تواند در ایجاد ارزش برای برند نقش اساسی داشته باشد. بنابراین هدف از پژوهش حاضر مقایسه ی اثر بخشی عوامل مختلف در انتخاب و خرید نوشابه انرژی زای ورزشی می باشد. روش پژوهشی: پژوهش حاضر از نوع میدانی و بصورت نظرسنجی مجازی است. جامعه ی آماری و نمونه ی آماری تمامی افرادی است که در کانال مربوطه عضو بودند که تعداد آنها ۶۲۱ نفر بود. برای اجرای این پژوهش به فاصله ۳ ماه متوالی تبلیغات صوتی، تصویری و متنی برای یک محصول ورزشی مشخص (لباس ورزشی) استفاده شد تا میزان اشتیاق افراد برای خرید که از تعداد پیام های دریافتی مدیر گروه مورد بررسی قرار می گرفت. ارزیابی شد. برای طبقه بندی، مرتب نمودن از آمار توصیفی استفاده شد.یافته ها: نتایج پژوهش نشان داد که میزان اشتیاق خرید بعد از ارائه ی هر سه نوع تبلیغات متفاوت بود و پیام تصویری با اشتیاق ۱۲۴ نفر بالاترین رتبه را نسبت به دو پیام تبلیغات دیگر داشت. نتیجه گیری: در واقع این بررسی نشان می دهد که شرکت های تولید کننده ی این نوع محصول می توانند با در نظر گرفتن عوامل محرک در تبلیغ میزان فروش خود را افزایش دهند.

Keywords:

بازاریابی ورزشی , فروش , محصولات ورزشی , تبلیغات