بررسی تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی مبتنی بر روش یادگیری مشارکتی (مورد مطالعه: شرکتهای بیمه ی استان آذربایجان شرقی)

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی مبتنی بر روش یادگیری مشارکتی می باشد. این پژوهش از لحاظجهت گیریهای پژوهش کاربردی، از لحاظ هدف پژوهش توصیفی؛ از لحاظ استراتژی های پژوهش پیمایشی؛ از لحاظ ماهیت علی واز لحاظ شیوه های گرد آوری داده های پرسشنامه ای می باشد. جامعه آماری را کارکنان شرکت های بیمهی استان آذربایجان شرقیتشکیل می دهند. کارکنان شرکت های بیمه مستقر دراستان آذربایجان شرقی شهر تبریز به عنوان نمونه در نظر گرفته شدند . تعدادکارکنان در شرکتها بالغ بر ۱۸۶ نفر است . نمونه آماری به کمک جدول مورگان و فرمول کوکران ۱۲۶ نفر بدست آمد. دراین پژوهشبرای جمع اوری اطلاعات پیرامون پیشینه و ادبیات پژوهش از پرسشنامه ژی شیونگ هوانگ و ساویتا و ژیانگ زونگ جی ۲۰۲۱استفاده شده است از روش حداقل مربعات جزئی (PLS) با استفاده از نرم افزار Smart PLS برای بررسی همه جانبه داده ها بهره گرفته شده است.نتایج نشان داد هوش تجاری با ظریب معناداری ۳۷/۴۵۷ با یادگیری سازمانی رابطه معناداری دارد. همچنین هوشتجاری با ظریب معناداری ۲/۲۴۳ با بازاریابی رابطه معناداری دارد. از سوی دیگر یادگیری سازمانی با ضریب معناداری ۴/۶۳۸ درسطح اطمینان ۹۹ درصدبا بازاریابی رابطه معناداری دارد.همچنین یادگیری سازمانی با ضریب معناداری ۴/۷۱۱ در سطح اطمینان ۹۹ درصد رابطه معنا داری بین هوش تجاری و بازاریابی به عنوان میانجی برقرار می کند.

Keywords:

هوش تجاری , بازاریابی , یادگیری مشارکتی , معادلات ساختاری