بررسی رابطه ارزش های فرهنگی با ارزش های مصرفی خریداران برندهای داخلی ( مطالعه موردی: شهر ایلام)
Publish Year: 1391
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,088
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ABARKOUH01_107
Index date: 3 September 2013
بررسی رابطه ارزش های فرهنگی با ارزش های مصرفی خریداران برندهای داخلی ( مطالعه موردی: شهر ایلام) abstract
فرهنگ به عنوان مجموعه ای از ارزش ها، هنجارها، باورها، نگرش ها، ساخت های اجتماعی و نهادها است. بازاریابان همواره با مسئلهچگونگی مقابله با ارزش های مختلف فرهنگی مواجه می شوند. ارزش های فرهنگی به طور گسترده ای به عنوان یکی از مفاهیم بسیارمهم در درک ارزش مصرفی خریداران، شناخته می شود. ارزش مصرف به بررسی دلایل و انگیزه های صریح و ضمنی افراد هنگامی که درموقعیت مصرف کننده تصمیماتی را اتخاذ می کنند، می پردازد. ارزش های مصرفی شامل ارزش کارکردی، اجتماعی، احساسی، شناختیو وضعیتی می باشد. این پژوهش سعی در تبیین رابطه بین ارزش فرهنگی و ارزش مصرفی خریداران برندهای داخلی دارد. روش تحقیقتوصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق، شهروندان شهر ایلام بوده و نمونه گیری نیز به روش تصادفی طبقه ای انجامگرفته است. به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز تحقیق از پرسشنامه استفاده گردید. ضریب آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه 0/864 به دست آمد. داده های تحقیق با کمک نرم افزار SPSS و LISREL مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش حاکی از آن است که همه فرضیه های تحقیق مورد تأیید قرار گرفتند، بنابراین بین ارزش فرهنگی و ارزش مصرفی رابطه مثبتی وجود دارد.
بررسی رابطه ارزش های فرهنگی با ارزش های مصرفی خریداران برندهای داخلی ( مطالعه موردی: شهر ایلام) Keywords:
بررسی رابطه ارزش های فرهنگی با ارزش های مصرفی خریداران برندهای داخلی ( مطالعه موردی: شهر ایلام) authors
فاطمه صیدی
دانش آموخته کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی- واحد کرمانشاه- دانشگاه آزاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه- ایران
یاسان الله پوراشرف
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه ایلام، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :