تأثیر گرایش کارآفرینانه بر سود آوری شرکت های بیمه: نقش بازارگرایی و موفقیت نوآوری (مطالعه موردی: شرکت های بیمه استان گیلان)

هدف از انجام این پژوهش، ارزیابی تأثیر گرایش کارآفرینانه بر سودآوری شرکت های ارائه کننده خدمات بیمه با در نظر گرفتن نقش بازار گرایی و موفقیت نوآوری بعنوان متغیرهای میانجی در رابطه بین این دو متغیر است. به این منظور، شش فرضیه تدوین گردید. برای گردآوری اطلاعات لازم جهت آزمون فضیه ها، از پرسشنامه ای استاندارد حاوی 22 سوال در 4 بعد استفاده شد و بین 217 نفر از نمایندگان بیمه های دولتی و خصوصی منتخب (ایران، آسیا، دی، پارسیان، البرز) در سطح استان گیلان، بعنوان جامعه آماری تحقیق توزیع گردید. جهت تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از روش تحلیل عاملی و تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار لیزرل بهره گرفته شد. در این راستا، کلیه فرضیه های تحقیق مورد تأئید قرار گرفت. نتایج آزمون فرضیات تحقیق، ضمن تأئید اثر گذاری گرایش کارآفرینی و بازارگرایی بر سودآوری و همینطور تأئید این تأثیر بر موفقیت نوآوری بصورت مستقیم، نشان داد که بطور کلی بین گرایش کارآفرینی و سودآوری بصورت غیر مستقیم بواسطه بازارگرایی و موفقیت نوآوری نیز رابطه معناداری وجود دارد و متغیر بازارگرایی بر این رابطه تأثیر بسزایی می گذارد. از سوی دیگر، سودآوری بصورت مثبت از موفقیت نوآوری تأثیر پذیرفت. در انتها نیز متناسب با یافته های تحقیق، به بحث و نتیجه گیری پیرامون نقشگرایی کارآفرینی، بازارگرایی و موفقیت نوآوری در سودآوری شرکت های بیمه پرداخته شد.

Keywords:

گرایش کارآفرینانه , بازارگرایی , موفقیت نوآوری , سودآوری