بررسی تأثیر ارزش و اعتماد به برند بر وفاداری به برند ( با نقش واسطه ای ارزش لذت جویانه)برگرفته از پایان نامه کارشناسی ارشد
Publish place: 3rd Iranian Accounting & Management Conference
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,977
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACCFIN03_109
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش ارزش و اعتماد به برند بر وفاداری رفتاری و نگرشی به برند، با در نظر گرفتن نقش واسطهای ارزش لذت جویانه تبیین شده است و از نظر هدف، کاربردی بوده و براساس روش گردآوری دادهها، پژوهش توصیفی و ازنوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق، مصرفکنندگان گروه صنایع غذایی شیرین عسل در شهر تهران می باشند.متغیرهای پژوهش با استفاده از پرسشنامه ای که روایی و پایایی آن تأیید شده است، ارزیابی گردید و در نهایت داده های384 پرسشنامه مبنای تحلیل قرار گرفت. نتایج این پژوهش نشان میدهد که اعتماد برند بر وفاداری به برند اثرگذار است وارزش برند بر وفاداری رفتاری تأثیر میگذارد و ارزش لذت جویانه بر رابطه ی بین ارزش برند و وفاداری رفتاری به برنداثرگذار است.
Keywords:
Authors
زهرا گودرزی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
کریم حمدی
دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :