عوامل تاثیرگذار بر عملکرد برند در صنعت مواد غذایی
Publish place: کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 969
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ICMAE01_105
Index date: 12 November 2016
عوامل تاثیرگذار بر عملکرد برند در صنعت مواد غذایی abstract
در محیط به شدت رقابتی صنعت موادغذایی حفظ و توسعه سهم بازار نتیجه عملکرد برند است . بنابراین شناسایی عوامل اثرگذار بر عملکرد برند موضوع مهمی در تصمیمات راهبردی بازاریابی تلقی میشود.این مطالعه با استفاده طرح پژوهش از نوعتوصیفی و تحلیلی و اط شاخه همبستگی انجام شدداده ها از طریق پرسشنامه 53 سوالی از 35 مدیران کارخانجات صنایع غذایی در شهر اصفهان جمع آوری شد. پایایی متغیر های مکنون همگی در دامنه قابل قبول قرار دارند. دراین راستا، بر اساس ادبیات تحقیق مدلی برای نشان دادن تأثیر سرمایه های ناملموس بر قابلیت های مدیریت و تاثیر قابلیت های میدیریت برعملکرد برند طراحی و با استفاده از نرم افزار پی ال اس) PLS ( مورد آزمون قرار گرفت. براساس نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه ، مشخص شد که سرمایه انسانی وسرمایه اطلاعاتی و سرمایه سازمانی اثر مثبتی بر قابلیت های مدیریت دارد و سرمایه ارتباطی تاثیری بر قابلیت های مدیریت ندارد. در نهایت قابلیت های مدیریت برند تاثیر مثبتی بر عملکرد برند دارد
عوامل تاثیرگذار بر عملکرد برند در صنعت مواد غذایی Keywords:
عوامل تاثیرگذار بر عملکرد برند در صنعت مواد غذایی authors
مهسا محمودی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مالی دانشگاه یزد
رضا رسولی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد واحد تهران شمال
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :