بررسی تأثیر رسانه های متعارف در مقایسه با رسانه های نوین (شبکه های اجتماعی و اینترنت) بر اثربخشی تبلیغات بانک تجارت در جزیره کیش
Publish place: 3rd International Conference on Media Management
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 810
This Paper With 9 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEDIA03_010
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
Abstract:
هدف از این پژوهش بررسی تأثیر رسانه های متعارف در مقایسه با رسانه های نوین (شبکه های اجتماعی و اینترنت) بر اثربخشی تبلیغات بانک تجارت در جزیره کیش بوده است. نمونه پژوهش 385 نفر از میان جامعه آماری می باشند، که به صورت نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته ای با آلفای 86/0 استفاده شد. داده های بدست آمده با روش آماری، ضریب همبستگی پیرسون مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این مطالعه نشان می دهد تبلیغات بانک تجارت از طریق رسانه های متعارف در مقایسه با تبلیغات از طریق شبکه های اجتماعی و اینترنت از اثربخشی بالاتری برخوردار نمی باشد.
Keywords:
Authors
علی اکبر فرهنگی
استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
مریم بایرام زاده
کارشناس ارشد مدیریت رسانه، دانشگاه تهران پردیس بین الملل کیش
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :