بررسی تاثیر اعتماد برند بر بشارت برند: تبیین نقش میانجی هویت برند

هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی تاثیر اعتماد برند بر بشارت برند: تبیین نقش میانجی هویت برند در محصولات شرکت اپل می پردازد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل شهروندان قائم شهر می باشد که از بین آنها تعداد 384 نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. پایایی پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ توسط نرم افزار SPSS محاسبه گردید. 95 درصد بود است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار PLS استفاده شد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد:1- اعتماد برند بر بشارت برند تاثیر مثبت و معنی داری دارد. 2- اعتماد برند بر هویت برند تاثیر مثبت و معنی داری دارد. 3- هویت برند بر بشارت برند تاثیر مثبت و معنی داری دارد.

Keywords:

بشارت برند , هویت برند , اعتماد به برند , روابط مصرف کننده و برند