مروری بر پژوهش های پیشین در زمینه تجزیه وتحلیل محیط بازاریابی در صنعت بیمه
Publish place: 1st international conference on the mutation of management science, economics and accounting
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 561
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MMEA01_0303
تاریخ نمایه سازی: 23 خرداد 1401
Abstract:
صنعت بیمه، یکی از پیشرفته ترین و قدرتمندترین بازارهای جهان است. استفاده از مفهوم بازاریابی در صنعت بیمه، از جمله تحقیقات صنعت بیمهاست که بهعنوان تحقیقات بازاریابی مترادف تعریف میشود. در این مقاله، پژوهش های پیشین در زمینه تجزیه وتحلیل محیط بازاریابی در صنعت بیمه مرورمی شوند. پژوهش های مورد مطالعه، در کشورهای مختلف آسیا، اروپا، آفریقا و آمریکا بودهاند. نتایج پژوهش در صنعت بیمه قاره آسیا، حاکی از وجود شکافبین وضعیت موجود و مطلوب هوش تجاری در ۴ بعد (فناوری اطلاعات، کارکنان سازمان، دانش سازمان و فرهنگ و نوآوری) است و صنعت بیمه در ایران ازانسجام و بازاریافتگی مناسبی برخوردار نیست. نتایج پژوهشهای انجام شده حاکی از تاثیر بازاریابی الکترونیکی، رسانه های اجتماعی، مسائل اخلاقی، وجودبازارهای نوظهور، آزادی عمل در نوآوری، رضایت، اعتماد، تبلیغات دهانبهدهان، عوامل اجتماعی و فرهنگی و نظارتی، بیمه آنلاین، یادگیری ماشین، بازاریابیمحتوا و رقابت برای رشد و تغییرات صنعت بیمه است.
Keywords:
Authors
عبدالخالق خنکا
استادیار، گروه علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه گنبدکاووس، گنبدکاووس، ایران
رقیه افزونی
گروه مدیریت، دانشگاه گنبدکاووس، گنبدکاووس، ایران