بررسی تاثیر ارزش های ادراک شده رسانه های اجتماعی بر تبلیغات شفاهی الکترونیکی با نقش میانجی نگرش و رضایتمندی در شعب بیمه ایران در استانگلستان
Publish place: Fifth Annual International Conference on New Developments in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 214
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MDMCONF05_283
تاریخ نمایه سازی: 26 مهر 1401
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ارزش های ادراک شده رسانه های اجتماعی بر تبلیغات شفاهی الکترونیکی با نقش میانجی نگرش و رضایتمندی در شعب بیمه ایران در استان گلستان انجام شده است. این تحقیق در دسته تحقیقات کاربردی قرار گرفته و از نظر روش توصیفی- پیمایشی با تاکید بر شاخه همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق تمامی مشتریان بیمه ایران در استان گلستان می باشند که از رسانه های اجتماعی جهت خرید یا تمدید بیمه خود استفاده می کنند که این تعداد نامعین بوده و بالاتر از یکصد هزار نفر در نظر گرفته می شود. با توجه به جدول مورگان، ۳۸۴ نفر از مشتریان به عنوان حجم نمونه انتخاب شده که با روش غیر احتمالی در دسترس حاصل شده اند. ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه بوده که برای تعیین پایایی آن از شاخص های پایایی مرکب، متوسط واریانس استخراج شده، بار عاملی و آلفای کرونباخ و برای تعیین روایی از روش های روایی همگرا و واگرا استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها در سطح توصیفی با استفاده از نرم افزار آماری اس پی اس اس و در سطح استنباطی از تکنیک آماری مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است که نتایج تایید تمامی فرضیات را نشان میدهد.
Keywords:
Authors
حسین سبزی
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی گلستان، گرگان،ایران