رابطه الگوی رفتاری مصرف کننده و استراتژیهای بازاریابی اینترنتی مطالعه موردی: شرکت بیمه ایران، بیمه آسیا و بیمه دانا استان مازندران

استراتژیهای بازاریابی اینترنتی همواره یکی ازمقوله های مهمی است که درحوزه های جدید مطالعات بازاریابی موردتوجه قرارگرفته است بررسی این استراتژیها از اهمیت دوچندان برخوردار است زیرا باورود به دنیای تجارت الکترونیکی و استفاده از ابزارهای نوین د رحوزه های جدید فناوری و تجارت بنگاه ها ناگزیر خواهند شد که بابکارگیری استراتژیهای نوین تجاری خود را برای فشارهای رقابتی جدید آماده نمایند در این میان رفتار مصرف کننده میتوان به عنوان یک مزیت رقابتی شناخته شده باشد و شرکت با بررسی آن استراتژی بازاریبای اینترنتی خود راپایه ریزی کند پژوهش حاضربه بررسی الگوی رفتاری مصرف کننده و استراتژیهای بازاریابی اینترنتی پرداخته است جامعه آماری تحقیق مشتمل بر دوگروه می باشد گروه اول کلیه کارکنان شعب مرکزی شرکت های بیمه ایران آسیا و دانا شهرستان ساری واقع دراستان مازندران و گروه دوم کلیه ی بیمه شدگان این شرکت ها دراستان مازندران می باشد ازکارکنان 34پرسشنامه جمع آوری شد نمونه مصرف کنندگان مشتمل بر384 نفر بوده است که پرسشنامه ها به بیمه شدگان توزیع گردید و درنهایت ازاین تعداد 315پرسشنامه جمع آوری شد روش نمونه گیری برای مصرف کنندگان سهمیه ای بوده و برای کارکنان باهماهنگی مدیرشعب کارکنانی که تمایل به هماری داشتند انتخاب شدند روش پژوهش به شیوه توصیفی و ازشاخه پیمایشی است ابزار پژوهش دراین تحقیق مشتمل بردوپرسشنامه محقق ساخته می باشد همچنین به منظور تجزیه و تحلیل یافته های مربوط به فرضیه ها ازروشهای مناسب آماری توسط نرم افزار SPSS AMOS استفاده شده است نتایج بدست آ»ده نشان داد که بین الگوی رفتاری مصرف کنندگان و استراتژیهای بازاریبای اینترنتی شرکت های بیمه رابطه معناداری وجود دارد

Keywords:

الگوی رفتاری , رفتارمصرف کننده , استراتژی بازاریابی اینترنتی , بیمه