کاربرد استراتژی های بازاریابی برای ارتقاء فرهنگ ایمنی درحوزه ترافیک و اعتیاد در کشور
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 862
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
AMSCONF05_416
Index date: 27 October 2018
کاربرد استراتژی های بازاریابی برای ارتقاء فرهنگ ایمنی درحوزه ترافیک و اعتیاد در کشور abstract
بازاریابی فرهنگ یکی از زیر مجموعه های بازاریابی اجتماعی می باشد ،که با تاثیر پذیری از بازاریابی اجتماعی و استفادهاز قواعد و قوانین بازاریابی تجاری پذیرش فرهنگ در هر زمینه ای را در جامعه نهادینه می کند. بازاریابی اجتماعی دانش جدیدیدر حوزه مدیریت است که می کوشد با استفاده از فنون بازاریابی تجاری اهداف و مقاصد بازاریابی اجتماعی را تحقق بخشد. بهعقیده کاتلر و جرالد آلتمن ،مفروضات و مفاهیم بازاریابی تجاری می تواند برای فروش باورها و نگرش ها و رفتارهای انسانی موردتوجه قرار گیرند. رسالت اصلی بازاریابی فرهنگ، تاثیرگذاری بر رفتارهای اجتماعی و انسانی است ، وهدف والای آن تاثیرگذاریبر اعمال و رفتار افراد در اجتماع است. بازاریابی در حوزه امور فرهنگی خود دارای حیطه های تخصصی می باشد که می توان بهفرهنگ ایمنی،فرهنگ شهر نشینی ،فرهنگ مصرف و... اشاره نمود که در این مقاله به کاربرد دانش بازاریابی در ارتقاء فرهنگایمنی در حوزه های مختلف (اعتیاد و حوزه ترافیکی جاده ای) و افزایش توجه به آن در جامعه می پردازیم. فرهنگ ایمنی بهمجموعه ای از باورها، هنجارها، انگیزه ها، نقش ها، عملکردهای اجتماعی وقتی که موجب کاهش رویارویی عموم مردم، مدیران وذی نفعان با شرایط خطرناک و صدمه رسان است،اشاره دارد. نبود فرهنگ ایمنی و استفاده صحیح از امکانات و گاه عدم آگاهیکافی از عواقب مصرف و استفاده از ابزار و مواد گوناگون موجب ایجاد خسارتهای جبران ناپذیری هم از نظر مادی و هم از نظراجتماعی بر شخص و جامعه می گردد که این بعد مشهود آن می باشد. و از بعد غیر مشهود نیز دارای خسارات جبران ناپذیری برپیکره ساختار اجتماعی جامعه می گردد. در این تحقیق سعی شده است با استفاده از نتایج تحقیق های پیشین در موضوعات فوقالذکر و اطلاعات موجود در بانک های اطلاعاتی و به روش توصیفی-تحلیلی اطلاعات مورد نیاز تحقیق جمع آوری گردیده و بابررسی تحلیلی آنها عوامل افزایش فرهنگ ایمنی از طریق استراتژی های بازاریابی در جامعه را تحلیل نماید، نتایج این تحقیقگویای آن است که شاخص های ارتقاء فرهنگ ایمنی و فرآیند فرهنگ سازی در این زمینه ،حایز بیشترین تاکید در حوزه فرهنگایمنی به شمار می آید.
کاربرد استراتژی های بازاریابی برای ارتقاء فرهنگ ایمنی درحوزه ترافیک و اعتیاد در کشور Keywords:
کاربرد استراتژی های بازاریابی برای ارتقاء فرهنگ ایمنی درحوزه ترافیک و اعتیاد در کشور authors
صابر عزیزی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی صوفی رازی زنجان
رضا پیرایش
استادیار گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه زنجان