بررسی عوامل (( محرک داده ها )) در شبکه های اجتماعی
- بررسی عوامل (( محرک داده ها ))
محرک ۱: تاثیر همتا
نخستین محرک برای هدف قرار دادن همسایگان، تاثیر دوست است (آرال و والکر ۲۰۱۱). این محرک می تواند با اندیشیدن به این پرسش به خوبی روشن شود: "اگر که دوستان من از یک دره به پایین بپرند، من هم چنین کاری انجام خواهم داد؟" این پرسش بر میزانی که یک فرد به وسیله دوستان خویش در یک موقعیت ویژه تحت تاثیر قرار می گیرد اثر خواهد داشت؛ بنابراین تاثیر دوست به این نکته اشاره دارد که چگونه رفتار دوستان فرد می تواند سبب تغییر احتمال رفتار فرد شود. برای مثال مردم می توانند پیش از خرید کالا با دوستان و خویشاوندان مشورت کنند (برای مثال وسایل الکتریکی مصرفی در خانه).
برای یک سازمان دانستن افراد تاثیرگذار در یک شبکه اجتماعی مهم است چراکه رفتار می تواند از یک گره به گره دیگر سرازیر شوند (شبیه به یک بیماری واگیردار). تاثیر دوست بیشتر به باورها و شایعات مربوط می شود اما این تاثیر می تواند به توضیح موقعیتهایی در خصوص سلامتی عمومی نارسایی ها در بازارهای مالی و غیره نیز بپردازد. موفقیت پویش های همه گیر، همچون پویش هاتمیل در ۱۹۹۰ می تواند به وسیله تاثیر دوست توضیح داده شود چراکه ایمیل ها اغلب به افرادی فرستاده می شوند که شما آنها را می شناسید. هات میل در پایین هر نامه ارسالی این جمله را افزوده است ("لطفا: ایمیل های خصوصی و رایگان خود را از هات میل بگیرید).
در مجموع تاثیر دوست در زمانی رخ می دهد که مردم در یک شبکه یکسان دارای خصایص یا ویژگی هایی باشند (برای مثال ابزارها و وسایل الکتریکی) و با یکدیگر غریبه نبوده و آشنایی اندکی با یکدیگر دارند.
محرک ۲: همرنگی
محرک دیگر برای هدف قرار دادن همسایگان در شبکه، شباهت است و این بیانگر چگونگی خیزش ارتباطات اجتماعی است. منظور از "شباهت" تمایل افراد به وابستگی و ارتباط با دیگر افراد همسان است. برای روشن کردن این محرک می توان از این عبارت بهره برد ( پرندگانی با پرهای یکسان دور هم جمع می شوند ) از این عبارت می توان دریافت که شباهت موجب ارتباط می شود. این عبارت به گروهی یکسان از پرندگان اشاره دارد که با یکدیگر حرکت می کنند (گنجشکها با گنجشکها، غازها با غازها و اردکها با اردکها). پیدا کردن گروهی ترکیبی از چندین گونه پرنده، کاری دشوار است، مثلا گنجشکها با غازها.
انسان ها نیز با ویژگی های مشابه احتمالا تمایل بیشتری برای تشکیل یک شبکه دارند (برای مثال بر اساس شباهت هایی در سن، جنسیت، دسته، ارزش ها، باورها و غیره). پدیده همسان گزینی به این دلیل روی می دهد که شباهت ایجاد ارتباط و اتصال میان افراد را ساده تر می سازد. برای مثال شباهت اغلب به جفت گیری می انجامد و جفت گیری نیز عبارت است از ازدواج دو فرد با ویژگی های مشابه؛ بنابر این شباهت نشان میدهد که چرا افراد با وجود عدم شناسایی یکدیگر، تمایل دارند تا به طور مشابه رفتار کرده یا کالا و خدمات مشابه خریداری کنند. هر چه در ویژگی های بیشتری با یکدیگر مشترک باشند، احتمال انجام رفتار یکسان از سوی آنها بیشتر خواهد بود.