ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

بررسی تاثیر مولفه های مختلف تبلیغات در موفقیت برند با نقش واسطه ای هوش بازاریابی در شعب بیمه ایران شهر یاسوج

Year: 1399
COI: IICMO08_020
Language: PersianView: 180
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 18 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

فرزاد معتمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد یاسوج
مسعود قدسی - استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت موسسه آموزش عالی شمس گنبد کاووس

Abstract:

هدف از انجام این تحقیق بررسی تاثیر مولفه های مختلف تبلیغات در موفقیت برند با نقش واسطه ای هوش بازاریابی در شعب بیمه ایران شهر یاسوج می باشد. این تحقیق از نظر هدف کابردی، از نظر گردآوری اطلاعات و داده ها میدانی و از نظر ماهیت همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل تمامی نمایندگی های بیمه ایران در شهر یاسوج می باشد که 120 نفر می باشد. حجم نمونه آماری با استفاده فرمول کوکران 91 نفر برآورد شد. روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بود. برای برآورد میزان مولفه های تبلیغات از پرسشنامه 12 سوالی محقق ساخته، برای تعیین میزان هوش بازاریابی از پرسشنامه 15 سوال اسلامی و برای سنجش میزان موفقیت برند از پرسشنامه 20 سوالی سوزان استفاده شد. داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS 22 و pls تجزیه و تحلیل شد. در بخش توصیفی تحلیل داده ها از میانگین، انحراف معیار، فراوانی و درصد فراوانی استفاده شد و در بخش استنباطی نیز از معادلاتساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که رابطه بین تبلیغات و موفقیت برند معنی دار نمی باشد. این نتایج نشان داد که رابطه بین تبلیغات و هوش بازاریابی معنی دار می باشد، همچنین رابطه بین هوش بازاریابی و موفقیت برند معنیدار می باشد. بنابراین تبلیغات با نقش واسطه هوش بازاریابی رابطه معنی داری با موفقیت برند دارد. در ادامه نتایج نشان داد که در بین ابعاد تبلیغات تنها تبلیغات تلفنی و پیامکی با موفقیت برند رابطه مثبت و معنی داری دارد، این در حالی اسست که هر پنج بعد هوش بازاریابی با موفقیت برند رابطه مثبت و معنی داری دارد.

Keywords:

بیمه ایران , تبلیغات , موفقیت برند , هوش بازاریابی و یاسوج.

Paper COI Code

This Paper COI Code is IICMO08_020. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/1114316/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
معتمدی، فرزاد و قدسی، مسعود،1399،بررسی تاثیر مولفه های مختلف تبلیغات در موفقیت برند با نقش واسطه ای هوش بازاریابی در شعب بیمه ایران شهر یاسوج،8th National Conference on Management and Humanities Research in Iran،Tehran،https://civilica.com/doc/1114316

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: Azad University
Paper count: 3,503
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

New Papers

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support