تاثیر جهت گیری های کارآفرینانه سازمان و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمانی با نقش تعدیل گری شدت رقابت موجود در بازار (مطالعه موردی: شرکت بیمه ایران)

هدف این پژوهش مطالعه تاثیر جهت گیری های کارآفرینانه سازمان و قابلیت هایبازاریابی بر عملکرد سازمانی با نقش تعدیل گری شدت رقابت موجود در بازارانجام گردید. مدل مفهومی تحقیق بر مبنای مطالعات نظری و بر مبنای آن،پرسشنامه طراحی شده است. پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ، درتمامی موارد بزرگتر از ۰/۷ بدست آمد. جامعه آماری این پژوهش مدیران نمایندگی های بیمه ایران در شهر تهران بودند که با توجه به استعلام محقق ازشعبه مرکزی بیمه ایران تعداد ۴۳۰۰ نمایندگی فعال و براساس فرمول کوکران ۳۵۲نمایندگی با روش نمونه گیری دردسترس آسان به عنوان نمونه انتخاب و پرسشنامهدر بین آنها توزیع شد. قلمرو زمانی اجرای این پژوهش از نیمه دوم سال ۱۳۹۸ تانیمه اول سال ۱۳۹۹ بوده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرمافزار SPSS۲۲و SmartPLS۳ استفاده شد. جهت بررسی نرمال بودن داده ها از آزمون کولموگروف-اسمیرنف، از آزمون تحلیل عاملی تاییدی جهت تایید روایی سوالات و مشخص سازیعوامل کلیدی هر مولفه و از مدلیابی معادلات ساختاری جهت بررسی برازش مدلپژوهش با داده های جمع آوری شده استفاده شده است. یافته های تحقیق عبارتند ازاینکه گرایش کارآفرینانه با عملکرد سازمانی و قابلیت بازاریابی و همچنینقابلیت بازاریابی با عملکرد سازمانی رابطه مستقیم دارند. شدت رقابت تاثیرگرایش کارآفرینانه بر عملکرد سازمانی را تعدیل می کند ولی تاثیر آن را برقابلیت بازاریابی تعدیل نمیکند و براساس نتایج، کلیه فرضیه های پژوهش بجز یکمورد تایید گردید.

Keywords:

جهت گیری های کارآفرینانه سازمان , شدت رقابت , عملکرد سازمانی , قابلیت های بازازیابی